第4回｜逆転の発想のマーケティング〜ラテラル・マーケティング〜

4限目：ラテラル・マーケティング

ラテラル・マーケティング（Lateral Marketing）は「マーケティングの父」と称されるフィリップ・コトラーが考案した概念です。ラテラル・マーケティング戦略の語源は、文字通り、ラテラル・シンキング（水平思考）に由来しています。水平思考とは面白いユニークな発想を得るための思考方法です。

この授業ではラテラル・マーケティングに不可欠の発想法であるＳＣＡＭＰＥＲについても解説します。3限目で取り上げたゲリラ・マーケティングがどちらかと言えばプロモーション（マーケティング・コミュニケーション）戦略に特化しているのに対して、ラテラル・マーケティングは製品開発や新市場創造に集中したマーケティング戦略だと捉えられています。授業では、この2つのマーケティングの異同性についての説明もいたします。

▼このコースの授業で、受講生の皆さんから届いた質問に対して、佐藤先生が詳しく回答して下さるグループはこちら

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