日野 佳恵子

私たちの暮らしとマーケティングは切っても切れない関係性にあります。 そして、時代は大量生産・消費を目的としたマーケティングから「“感じる”マーケティング」、モノから「イギ（意義）の消費時代」に移行しています。 そんなこれからの私たちに大きく関わってくるのが「女性視点マーケティング」です。 みなさんは「女性視点マーケティング」という言葉を聞いたことがありますか？ 初めて耳にする方もいらっしゃるかと思いますが、この「女性視点マーケティング」はこれからのビジネスに必須の課題となるキーワードのひとつです。 女性はご自身・家族・友人・地域など幅広い領域で、モノを選び買うことが多いと思います。 日常的に女性消費者は、 ・来月〇〇さんのお誕生日だからこれ良いかも… ・子どもの習い事の先生へのお礼何にしよう？ ・お父さんのアレまだ残ってたかな？ ・少し先だけど、先輩へのお祝い早めに探しておこう など、「自分を取り巻く人たちのモノ」を買う可能性を秘めて商品を見ています。 これこそみなさんがよく知っている「マーケティング」と「女性視点マーケティング」の違いではないでしょうか。   そこで今回、2021年2月5日に刊行された書籍『女性たちが見ている10年後の消費社会』（同文舘出版）の著者で、株式会社ハー・ストーリィ代表取締役の日野 佳恵子さんをお招きし、社会が大きく変化する中で今後重要なマーケティングとなる「女性視点マーケティング」、今とこれからの消費社会について教えていただきます。   この授業では、 ・令和の時代はモノの消費からイギ（意義）の消費へ ・これからのビジネスに必須となる「女性視点マーケティング」 の２つのテーマを元に学んでいきます。     ■講師 日野 佳恵子　さん 株式会社ハー・ストーリィ　代表取締役 女性視点マーケティングという消費全体の8割に影響を及ぼす女性の存在に着目したマーケティングを企業に提供。月刊レポート「HERSTORY　REVIEW」発行人。一般社団法人女性の実学代表理事。一般財団法人日本女性財団企画統括。「女性のあした大賞」アワード主催。書籍「女性たちが見ている10年後の消費社会」同文館出版、「ワタシが主役が消費を動かす」ダイヤモンド社など多数。     ■書籍 『女性たちが見ている10年後の消費社会』日野 佳恵子・著（同文舘出版）