この授業は、株式会社セプテーニを代表するアカウントプランナーやディレクターの方々をお招きして、広告主からの要望を受けてから広告出稿するまでの実践的なノウハウを学ぶ広告出稿実践カリキュラムの「ヒアリング編」です。
今回は広告業界の第一線で活躍する富井先生と大木先生を講師としてお招きし、全2回に渡って広告主からのオリエンテーションの受け方やKPIの握り方についての実践的知識やノウハウを学びます。
全2回の内訳は以下です。
第1回：オリエンテーションの受け方や準備事項から実際にヒアリングを行う際のテクニック
第2回：ヒアリング内容からビジネスモデルの理解とKPI設定
【講師プロフィール】
富井 紗季 株式会社セプテーニ/アカウント本部 シニアアカウントプランナー
2013年入社。セプテーニの子会社にて大型クライアントのマーケティング全般を担い、運用コンサルタントとしてリスティング広告、アドネットワーク、ソーシャルメディアなど幅広く従事。同年、セプテーニグループ年間MVPを同子会社が受賞。その後、クリエイティブ部門の立ち上げ・クリエイティブディレクターを経験。 2016年10月より、セプテーニの営業部門へ異動し大型クライアント向き合いのチームに所属。顧客向き合いの業務、提案、チーム横断でのグロースアップなど様々なミッションに取り組む。
大木 雅貴 株式会社セプテーニ/アカウント本部 シニアアカウントプランナー
2009年セプテーニ入社当初から現在に至るまで営業として金融・不動産・エンタメ・健康食品・ゲーム等様々なクライアントを担当し、SEM・純広告・運用系ディスプレイ型・アフィリエイトに至るまで媒体知見も多く、特に金融マーケティングに関しては経験歴も長く業界動向も熟知。大手クライアントにおける全体戦略設計から細かな効率改善施策まで幅広い業務に精通。
■広告出稿実践カリキュラム一覧
・ヒアリング編
-広告主からのオリエンテーションの受け方
-広告主のKPIの把握
・スタッフィング編
・プレゼンテーション準備編
-企画立案の方法
-メディアプランニング
-プランニングシートの作成方法
-企画提案書の作り方
・プレゼンテーション編
-企画提案の仕方
-クロージング
-好かれる営業のコミュニケーション術
・制作/運用編
-勝ちパターンクリエイティブを生み出すための制作手法
-運用型広告で成果を出し続ける運用コンサルティング手法
・レポーティング編
-レポーティング
-ファクトを元にした改善提案
-アクセス解析
