広告クリエイティブの役割は、生活者とサービスの新しい関係を創り出すことですが、インターネット広告において主流となっているパフォーマンス運用型広告においてどのようにクリエイティブを作り出し、運用していくべきなのかを以下の2つの面から、加来先生の経験も交えて解説します。
・正しいクリエイティブの作り方（アウトプット）
・正しいクリエイティブの運用方法（オペレーション）
また、マーケティング課題解決のための方法論が日々難しく複雑になり続ける中で、社内部門や会社間の受発注の垣根を超えた制作プロセス（＝全員クリエイター）を実現し、広告パフォーマンス（成果）を最大化するための考え方や手法についても学びます。
