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第4回
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20代で身に付けるマーケティング戦略【グロービスMBA×ビジネス基礎】
2015年5月25日 60min
スライド資料
授業の概要
こんな人にオススメ
日常的に企画や提案を行っているビジネスパーソン 実践的なフレームワークの使い方を知りたい方
担当の先生／パーソナリティ
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村尾 佳子
グロービス経営大学院 経営研究科 副研究科長
関西学院大学社会学部卒業。大阪市立大学大学院創造都市研究科都市政策修士。グロービス・オリジナル・MBAプログラム(GDBA)修了。大手旅行会社にて勤務後、総合人材サービス会社にてプロジェクトマネジメント、企業合併時の業務統合全般を経験。現在はグロービス経営大学院 、並びにグロービス・マネジメント・スクールの事業戦略、マーケティング戦略立案全般、そして大阪校、名古屋校のマネジメントに携わる。教員としては、「マーケティング・経営戦略基礎」、「リーダーシップ開発と倫理・価値観」、「経営道場」などのクラスを担当する。また複数のNPOに理事として関与しながら、NPOの育成にも携わる。共著に『グロービス流 キャリアをつくる技術と戦略』（東洋経済新報社）、『志を育てる』（東洋経済新報社）がある。
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新井 利佳
スクー放送部
チャプター
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自己紹介＆アジェンダ
01:44 -
マーケティングとは？
02:49 -
マーケティングの4Ｐ
01:19 -
マーケティングの戦略の全体像
02:23 -
市場・環境分析
04:19 -
セグメンテーション（市場細分化）とターゲティング（標的市場選定）
06:47 -
ポジショニング
07:36 -
マーケティング・ミックス（4Ｐ）
08:08 -
マーケティング・プロセスの事例
06:46
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Ｑ：実際に「なりきる」にはどんな手法を使うのですか？
01:45 -
Ｑ：マーケティングって知っているんだけど、今ひとつ自分自身が使いきれていない感覚です。具体的にどういった点を意識すればいいでしょうか？
01:28 -
Ｑ：顧客が一定数いた祈願が3年くらい続いたのですが、最近、ゆるやかに減ってきています。マーケティングの観点からすると色々と外的要因・内的要因とあると思うのですが･･･
01:56 -
Ｑ：仮説検証サイクルのスピードが速くなる時代において、リーンスタートアップのような方法は、伝統的なSTP→4Pの流れを置き換えると思われますか？
00:58 -
Ｑ：BtoBtoCだとCが見えなくなりがちですが、Cの気持ちを忘れないために気をつけることはありますか？
01:30 -
Ｑ：再ブレークみたいなのは、どう予期したらいいのでしょうか？
00:01 -
Ｑ：「この市場が伸びている」「この市場は成熟した」というのは、どうやったら調べる事ができますか？
02:37 -
Ｑ：顧客（消費者）のニーズを収集、分析し、ウェブ広告などでうまく誘導さえできれば、説明されたようなポジショニングは必ずしも必要ないのでは？
01:01 -
授業のまとめ