9/27(Mon)
第1回：2021年1月25日公開
70min
様々なサービス・プロダクトがコモディティ化し、差別化を図りづらいこの時代、独自のブランドを確立し、消費者の信頼やマインドシェアを獲得ことが求められます。しかし、ブランド戦略・ブランディングを学ぶにあたって、何から始めればいいのかわからない方も多いのではないでしょうか。
本授業では、ブランドを確立し競争優位性を得られているブランドがどのようなブランド戦略をとっているのか、先生独自のフレームワークを活用しながら分析をしていきます。まずは私たちの身近にあるブランドを理解し、引き出しを増やし、ブランド戦略やブランディングを学ぶ上でのはじめの一歩となる授業を目指します。
黒澤先生考案のワークシートを活用しながら、ブランド特徴、ブランドビジョン、ブランド提供価値、ブランドパーソナリティ、トーン＆マナー、ブランドターゲット、ポジショニング、タッチポイントといった視点から分析していくことで、ブランド戦略のアウトラインを掴んでいきます。さらに分析を踏まえ、時代を捉えたリブランディングをするなら、どのようなターゲットに、どのように訴求していくかのアイデア出しも行っていきます。
▼黒澤先生考案のワークシートはこちらをご覧ください
https://note.com/
【学習ゴール】
ブランド戦略を分析する上での思考の型（思考プロセス）を身につける
より専門的にブランド戦略やブランディングを学ぶ際、理解を深められるような基礎知識を身につける
スクー放送部
スクー放送部
2021年1月25日公開
70min.
人気のあるプロダクトやサービスなどがどのようなブランド戦略をとっているのかを、先生指定のワークシートに落とし込みながら一緒に分析をしていきます。そのブランドはどんなものなのか、どんな存在意義があるのか、何を信じているのか、何を達成しようとするのかといった視点で読み解いていくことで、ブランド戦略の基礎を学んでいきます。
第1回目のテーマは「ハーゲンダッツ」です。授業中、みんなで一緒に考えながらアウトプットしていきましょう！
2021年2月15日公開
60min.
人気のあるプロダクトやサービス、企業などがどのようなブランド戦略をとっているのかを、先生指定のワークシートに落とし込みながら一緒に分析をしていきます。そのブランドはどんなものなのか、どんな存在意義があるのか、何を信じているのか、何を達成しようとするのかといった視点で読み解いていくことで、ブランド戦略の基礎を学んでいきます。
第2回目のテーマは「湖池屋」です。授業中、みんなで一緒に考えながらアウトプットしていきましょう！
2021年3月22日公開
70min.
人気のあるプロダクトやサービス、企業などがどのようなブランド戦略をとっているのかを、先生指定のワークシートに落とし込みながら一緒に分析をしていきます。そのブランドはどんなものなのか、どんな存在意義があるのか、何を信じているのか、何を達成しようとするのかといった視点で読み解いていくことで、ブランド戦略の基礎を学んでいきます。
第3回目のテーマは「星野リゾート」です。授業中、みんなで一緒に考えながらアウトプットしていきましょう！
2021年4月10日公開
60min.
人気のあるプロダクトやサービス、企業などがどのようなブランド戦略をとっているのかを、先生指定のワークシートに落とし込みながら一緒に分析をしていきます。そのブランドはどんなものなのか、どんな存在意義があるのか、何を信じているのか、何を達成しようとするのかといった視点で読み解いていくことで、ブランド戦略の基礎を学んでいきます。
第4回目のテーマは「無印良品」です。授業中、みんなで一緒に考えながらアウトプットしていきましょう！
黒澤先生考案のワークシートを使って授業を進めていきますので、ぜひお手元にDLして、ご自身でも埋めながら受講してみてください。
2021年5月16日公開
75min.
人気のあるプロダクトやサービス、企業などがどのようなブランド戦略をとっているのかを、先生指定のワークシートに落とし込みながら一緒に分析をしていきます。そのブランドはどんなものなのか、どんな存在意義があるのか、何を信じているのか、何を達成しようとするのかといった視点で読み解いていくことで、ブランド戦略の基礎を学んでいきます。
黒澤先生考案のワークシートを使って授業を進めていきますので、ぜひお手元にDLして、ご自身でも埋めながら受講してみてください。
第5回目は、Schooの人気授業「グラレコ」の本園先生とのスペシャルコラボ授業です！ブランディングトレースのワークシートをベースに、本園先生直々にグラレコをしていただきます。
テーマは「ユニクロ」です。授業中、みんなで一緒に考えながらアウトプットしていきましょう！
本園先生の「グラレコ」の授業はこちらをチェックしてみてください。
※第4回目の授業にて、テーマは「Soup Stock Tokyo」とご案内いたしましたが、第6回に変更させていただきます。
2021年6月19日公開
75min.
人気のあるプロダクトやサービス、企業などがどのようなブランド戦略をとっているのかを、先生指定のワークシートに落とし込みながら一緒に分析をしていきます。そのブランドはどんなものなのか、どんな存在意義があるのか、何を信じているのか、何を達成しようとするのかといった視点で読み解いていくことで、ブランド戦略の基礎を学んでいきます。
黒澤先生考案のワークシートを使って授業を進めていきますので、ぜひお手元にDLして、ご自身でも埋めながら受講してみてください。
第5回目のテーマは「Soup Stock Tokyo」です。前回に引き続き、グラフィックレコーダーの方をお迎えして、楽しくアウトプットしていきます。
「Soup Stock Tokyo」のブランド戦略分析は、守隨佑果（しゅずいゆか）さんにグラレコをしていただきます。
2021年7月28日公開
60min.
人気のあるプロダクトやサービス、企業などがどのようなブランド戦略をとっているのかを、先生指定のワークシートに落とし込みながら一緒に分析をしていきます。そのブランドはどんなものなのか、どんな存在意義があるのか、何を信じているのか、何を達成しようとするのかといった視点で読み解いていくことで、ブランド戦略の基礎を学んでいきます。
黒澤先生考案のワークシートを使って授業を進めていきますので、ぜひお手元にDLして、ご自身でも埋めながら受講してみてください。
2021年8月28日公開
90min.
人気のあるプロダクトやサービス、企業などがどのようなブランド戦略をとっているのかを、先生指定のワークシートに落とし込みながら一緒に分析をしていきます。そのブランドはどんなものなのか、どんな存在意義があるのか、何を信じているのか、何を達成しようとするのかといった視点で読み解いていくことで、ブランド戦略の基礎を学んでいきます。
黒澤先生考案のワークシートを使って授業を進めていきますので、ぜひお手元にDLして、ご自身でも埋めながら受講してみてください。
第8回目のテーマは、「スターバックス」です。本授業では、これまで実践してきたワークシートに記入しブランドの分析をすることに加え、ゲスト講師としてリサーチャーの菅原大介さんをお迎えし、ブランド調査におけるファン分析のポイントも教えていただきます。
第13回 10/11(月) 20:00〜21:00
第13回 9/27(月) 21:00〜22:00
第3回 9/30(木) 20:00〜21:00
第22回 10/28(木) 20:00〜21:00
第21回 10/12(火) 21:00〜22:30
第4回 10/5(火) 21:00〜22:00
第6回 10/20(水) 20:00〜21:00
第19回 10/14(木) 20:00〜21:00
第16回 10/1(金) 20:00〜21:00
第4回 10/23(土) 21:00〜22:00
第1回 10/6(水) 21:00〜22:00
第3回 9/27(月) 19:00〜20:00
10/9(土) 21:00〜22:00
10/3(日) 21:00〜22:00
10/2(土) 21:00〜22:00
11/5(金) 21:00〜22:00
10/14(木) 21:00〜22:00
11/3(水) 21:00〜22:00
10/6(水) 20:00〜21:00
第43回 10/8(金) 21:00〜22:00
10/19(火) 20:00〜21:00
9/28(火) 20:00〜21:00
9/29(水) 20:00〜21:00
第10回 10/1(金) 21:00〜22:00
第4回 10/5(火) 21:00〜22:00
第13回 9/27(月) 21:00〜22:00
9/29(水) 21:00〜22:00
10/26(火) 21:00〜22:00
第2回 9/28(火) 22:00〜23:00
第3回 10/20(水) 21:00〜22:00
