「スターバックス」のブランド戦略を分析してみよう

人気のあるプロダクトやサービス、企業などがどのようなブランド戦略をとっているのかを、先生指定のワークシートに落とし込みながら一緒に分析をしていきます。そのブランドはどんなものなのか、どんな存在意義があるのか、何を信じているのか、何を達成しようとするのかといった視点で読み解いていくことで、ブランド戦略の基礎を学んでいきます。

黒澤先生考案のワークシートを使って授業を進めていきますので、ぜひお手元にDLして、ご自身でも埋めながら受講してみてください。

第8回目のテーマは、「スターバックス」です。本授業では、これまで実践してきたワークシートに記入しブランドの分析をすることに加え、ゲスト講師としてリサーチャーの菅原大介さんをお迎えし、ブランド調査におけるファン分析のポイントも教えていただきます。