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逆転の発想のマーケティング
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第4回

逆転の発想のマーケティング〜ラテラル・マーケティング〜

2015年10月24日 60min
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授業の概要

4限目：ラテラル・マーケティング

ラテラル・マーケティング（Lateral Marketing）は「マーケティングの父」と称されるフィリップ・コトラーが考案した概念です。ラテラル・マーケティング戦略の語源は、文字通り、ラテラル・シンキング（水平思考）に由来しています。水平思考とは面白いユニークな発想を得るための思考方法です。

この授業ではラテラル・マーケティングに不可欠の発想法であるＳＣＡＭＰＥＲについても解説します。3限目で取り上げたゲリラ・マーケティングがどちらかと言えばプロモーション（マーケティング・コミュニケーション）戦略に特化しているのに対して、ラテラル・マーケティングは製品開発や新市場創造に集中したマーケティング戦略だと捉えられています。授業では、この2つのマーケティングの異同性についての説明もいたします。

▼このコースの授業で、受講生の皆さんから届いた質問に対して、佐藤先生が詳しく回答して下さるグループはこちら

https://schoo.jp/groups/130

こんな人にオススメ

中小企業経営者・マーケティング担当者・今後、マーケティング関係の仕事に就きたいと思っている方

担当の先生／パーソナリティ

チャプター

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自己紹介＆アジェンダ
03:20
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ラテラル・マーケティングの特徴
09:09
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ラテラル・マーケティングの発想法
05:25
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水平思考発想法SCAMPER
02:50
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代替（Substitute）
02:04
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結合（Combine）
03:16
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応用（Adapt）
05:03
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増量（Magnify）
01:36
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他の用途（Put to Other Uses）
06:45
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排除/最小化（Eliminate/Minify）
02:28
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逆転・再配置（Reverse/Rearrange）
06:23
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ゲリラ・マーケティングとラテラル・マーケティングの対比
01:25
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Ｑ：日本人は部品数が多くて大型のものをつくるのが苦手と言われていますが、どうしてでしょうか
00:43
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Ｑ：SCAMPER自体はわかったのですが、これはマーケティング手法の開発で使うと考えれば良いのでしょうか？