8/21(Wed)

今日の生放送

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

「オウンドメディア」や「コンテンツマーケティング」というキーワードがすっかり定着したように、自社サイトへの集客の重要性はますます高まっています。そんな中、株式会社LIGさんのサイトは、約3年間で月間300万PVを集められるメディアにまで成長を遂げました。Web制作会社のコーポレイトサイトに、なぜそれだけ多くの人が集まるようになったのでしょうか。何かイケナイ技でも使っているのでしょうか。

本記事ではそんな株式会社LIGメディア事業部のヨシキ先生、朽木 誠一郎先生、ソメヒコ先生の3名を先生として迎えた「月間300万PVの”LIGブログ”編集部による「人が集まる」Webマーケティング講座 」という授業を基に、LIGブログが300万PVを集めるWebメディアになった理由についてまとめました。

LIGさんの事例から、メディアのWebマーケティングについての実践的なノウハウを学び、今後のメディア運営などに活かしていきましょう。

(授業資料引用:月間300万PVの”LIGブログ”編集部による「人が集まる」Webマーケティング講座

 


■目次

1.LIGブログって?

2.数字で見るLIGブログ

3.「人が集まる場」を作るためにやってきたこと

(1)社員全員をライター化

(2)常識よりも「自分たちが楽しめるか」を大切にする価値観を共有

(3)コーポレイトメディアであることを3つの強みに

4.まとめ


 

1. LIGブログって?

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

株式会社LIGという、Webサイト制作をメイン事業としている会社が運営している「コーポレイトメディア」です。企業情報などを載せるコーポレイトサイトの役割と、世の中に向けて情報発信をするブログの役割を同時に果たしています。

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

ヨシキ先生「ちなみに、現在コーポレイトメディアを名乗っているのは日本で僕らだけです。言ったもん勝ちです。つまり現時点では日本一です、日本一。」

 

2. 数字で見るLIGブログ

では、そんな日本一のコーポレイトメディアであるLIGブログの現状について見てみましょう。LIGブログの現状を、数値で見るとこのような感じだそうです。

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

ヨシキ先生曰く、月間UU数の150万という数字は、分かりやすくいうとコンゴ共和国の人口と同じ数字だそうです。すごく分かりやすい例えですね。さすが日本一のコーポレイトメディアの広報のヨシキ先生。

続いてこちらはPV推移。

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

本当に綺麗な右肩上がりのグラフとなっていますね!「即戦力菊池内定」以降伸びが圧倒的に違いますね。

これだけ多くの人を集めるメディアに成長するまでに、LIGさんはいったいどんな取り組みを行ってきたのでしょうか?ここからはその秘訣に迫っていきたいと思いますが、その前にひとつ問題です。焦らしてごめんなさい。

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

だってLIGさんってブログ記事がバズったりしてるし、

Facebookとか

Twitterとか

はてブとか

たくさん

いろんなところで

流入

ありそう

(答えは予想できましたでしょうか?)

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

ソーシャル流入はなんと10%未満で、検索流入が75%を占めるそうです!多くの人が、検索からLIGさんのサイトに訪れているのですね。

ヨシキ先生「でも、SEO対策は全然してないんです。というかSEOなんて全然分かんないです。SEO怖い。」

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

SEO対策はしてないけれどPV数は右肩上がり。では、LIGブログはどのようにして「人が集まるメディア」に成長していったのでしょうか?その秘訣をLIGのメディア事業部の皆さんから学んでいきましょう。

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

 

 

3.「人が集まる場」を作るためにやってきたこと

(1)社員全員をライター化

なんと、LIGブログの記事の3分の2以上は社員が書いているそうです。その社内ルールがこちら。

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

「ライティングが本職ではなく、Web制作などの仕事を本職にしている社員さんはどのような記事を書いてきたのでしょうか?」という疑問にLIGブログ編集長の朽木先生にお答えいただきました。

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

朽木先生「基本的には仕事で学んだことをアウトプットしてもらっています。例えば、デザイナーやエンジニア自身が普段の業務から学んだことを記事にしています。その際に気をつけているのは、“他の人が読んでも役立つか”ということです。」

なるほど!仕事をしていて学んだことや疑問に思ったことを元に記事を書いているから、世の中のニーズを的確に捉えた記事が集まるんですね。また社員全員をライターにしたことでLIGブログに起きた変化について、ヨシキ先生はこう語ります。

ヨシキ先生「LIGでは主に顕在ニーズに応える記事を中心に書いてきました。ライティングが本職でない社員でも顕在化されたニーズなら見つけられること、顕在ニーズは言語化されやすいから検索で訪れてもらいやすいことの2つの理由からです。例えば、この記事「恥ずかしくないビジネスメールを書くための4つのステップ」だと<ビジネスメール 書き方>のようなキーワードで記事にたどり着いてもらっています。このような記事が、2014年11月時点で2000本近くあります。そうして、LIGブログには検索されやすいコンテンツが蓄積していきました。」

なるほど!LIGブログにおいて、ライティングが本業でない社員さんが記事を書くのにはそんな狙いがあったんですね。このように、LIGの社員全員をライター化して顕在ニーズに応える記事を着実に生み出し続けてきた結果、LIGブログには検索されやすい記事が大量に蓄積されたのですね。

 

(2)常識よりも「自分たちが楽しめるか」を大切にする価値観を共有

・定型フォーマットより、オリジナル

・取り繕うより、胸を張る

・隠すより、さらけ出す

・自分たちが面白そうと思ったら、まずはやってみる そしてそれを共有する

これらは、LIGのライターさんたちが記事を執筆する際に大切にしている価値観だそうです。授業では、それぞれの価値観が表れている記事を実際に紹介していただきました。こうしたLIG社員自らが楽しんで記事を書くという文化が、数々のバズを生み出していったそうです。

例えばこの記事、「LIGに勤めて半年で長野に左遷され、ゲストハウスをやることになりました。本当にありがとうございました。」は、一見後ろ向きな内容の「社内の左遷」を堂々とさらけ出すことでコンテンツとし、結果的に大きな話題を生んでバズを生み出しました。バズが生まれると、それはドメインの強化に繋がります。その因果関係を図解するとこんな感じだそうです。とても分かりやすいです。

 

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

このように、LIGブログの原点である楽しむ文化がバズを生み出し、ドメインが強化されることで検索に強い基盤が出来ていったのですね。

 

(3)コーポレイトメディアであることを3つの強みに

唯一無二の「コーポレイトメディア」であるLIGブログ。このパートでは、そんなLIGブログのコーポレイトメディアであることの強みを語っていただきました。

ⅰメンバーの顔が分かること

ヨシキ先生「運営している人はもちろんなのですが、社員全員の顔が分かるというのがLIGブログのメンバーページの特徴です。個人ページも充実していて、趣味やそれぞれの個性などが分かるようになっています。」

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

たしかにこのように社員全員の顔が分かると、サイトを訪れた人に愛着を持ってもらえますよね。ちなみにSchooでもメンバーの写真を公開しています!

ⅱメンバー全員をコンテンツにすること

ヨシキ先生「社員がバナー広告のモデルとして出演しています。例えば、LIGの名物に背景ジャックというものがあります。」

Webマーケティングのやり方/事例/方法/LIGブログ数値 PV数 UU数 SEO対策

ヨシキ先生「このように、LIGのサイトを訪れるとそのファーストビューの半分以上がバナー広告で占められているというものです。ちなみにメインコンテンツであるはずのブログ記事のタイトルはちょっとだけ見切れてます。ちょっとだけ。」

ソメヒコ先生「社員をモデルにするという文化が出来た背景には、社員をモデルにすればその場で撮影が出来ちゃうから、というのが大きかったかなと思います。そうして次第に社員全員のコンテンツ化が定着していきました。」

 

ⅲ会社の全てをコンテンツにすること

・制作事例

・社長挨拶

・オフィス風景

・急な辞令

上記の全てが、LIGブログではコンテンツになるそうです。

ヨシキ先生「例えばこちらの代表挨拶は、カタカナ言葉を並べた中身のない頭の悪そうな文章になっています。写真は改心の笑顔ですね。」

このように社員や会社の全てをコンテンツにしてしまうことで、どういう人たちが運営しているのか、どんな会社なのかが伝わり、ユーザーの印象に残ります。こうして、企業として親しみを持ってもらうことで、LIGさんはユーザーからの認知を獲得していったそうです。

6.まとめ

LIGブログは、社員全員をライターにするというユーザー視点を持つということ。常識にとらわれない、自分が楽しむことが大事だという価値観を共有すること。コーポレイトメディアとしてサイトとブログを一緒にし、新たなメディアとしたこと。この3点が有機的に繋がり、検索流入がどんどん増え、「人が集まる場」になっていったのですね。

本記事を参考に、ぜひ今後のメディア運営やWebマーケティングに活かしていきましょう。Schooも頑張ります!

 

メディアへの流入数に課題を感じている人必見!流入数を増加させるWebマーケティングを学ぶためのオンライン動画授業4選

WebメディアのPV数を増やすことに興味のあるあなたにWebマーケティングを学ぶための授業4選をご紹介します!これらの授業を通じて、SEOによる上位検索や、GoogleAnalyticsを活用したアクセ解析スキルなどについて理解することができます。ぜひこれらの授業を受講し、Webマーケティングに関する知識を身につけましょう!

 

1.SEOケーススタディ ーヒトを“動かす”SEO実践ー

この授業では、株式会社キュービックにて自社メディアの売上を毎年倍増させてきた、コンテンツディビジョンマネージャー・川合 晋平さんが、検索エンジンからの集客が激増するサイトの設計方法、コンテンツの設計方法についてレクチャーしていきます。
また検索エンジン上位表示に関することはもちろん、CV(コンバージョン)に繋がるキーワード選定などについても、実践に近い形式で学んでいきます。

 

2.Webサイト改善のためのアクセス解析

この授業では、デジタルマーケティングで有名なナイル株式会社の伊佐敷 一裕さんが、サイト改善のためのアクセス解析についてレクチャーしていきます。 アクセス解析データを見る前に考えておくべきこと、より効果的なKPI設定、Google Tag ManagerやGoogle Analyticsをカスタマイズした独自の計測設定、アクセス解析以外の手法の紹介など、アクセス解析とサイト改善の基礎的なノウハウから具体的な解析手法まで学んでいきましょう。

 

3.最新の検索エンジン動向と成功事例から考えるSEO-

この授業では、デジタルマーケティングで有名なナイル株式会社の平塚 直樹さんと、検索エンジンの最新動向とSEOの基礎知識と考え方、そしてSEOの実践方法について事例を交えながら学んでいきます。

 

4.文章に対する苦手意識を無くしたい-事例と実践で学ぶライティングテクニック

本授業では、『読み手を惹き込む、無駄のない洗練された文章の書き方』を学んでいきます。
SNSでシェアされたタイトルと画像一枚だけで「読んでみたい」と思わせたり、リード文だけで「もっと読みたい」と思ってもらえるようなライティングテクニックを一緒に身につけていきましょう。

 

いかがでしたでしょうか?
これらの授業を受講することで、Webマーケティングに関する基本的な知識を身につけることが出来るでしょう。さらに、これらの授業を通じて、自身がこれからWebマーケティングスキルを高め、実践していくかを考えることも出来たのではないでしょうか?
Schooではこれら4つの授業以外にWebマーケティングに関する授業を多数開講しています。ぜひSchooでさまざまな授業を受講し、Webマーケティングに関する知見を深めていきましょう!

今日の生放送

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

デザイン学部の記事一覧